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陆家嘴金融城身处中国金融开放的最前沿，凭借其独特吸引力与发展潜能，正稳步迈向国际一流金融中心的行列。

然而，对照纽约曼哈顿、伦敦金融城这类全球顶尖金融中心，陆家嘴在国际知名度与品牌影响力层面，依然有显著的进步余地。

置身全球化浪潮中，陆家嘴金融城已来到新的历史节点，面对前所未有的发展契机。

怎样让陆家嘴蜕变为一个能够代言浦东、上海乃至中国的世界级国际化超级品牌IP？

这既是极具挑战的品牌战略任务，也是一项宏大的系统工程。

作为上海品牌委秘书长与陆家嘴品牌IP服务商，锦坤品牌营销专家团将进行专业整理、深度剖析，并尝试理清陆家嘴的品牌顶层设计及产业底层运营落地路径，目标在于确定陆家嘴的核心品牌定位，提炼其开放包容的文化底蕴，呈现独特的口号、符号与冲锋号，融合文化、产业、楼宇与商贸生态，并通过优化项目力、空间力、服务力、平台力与IP力，全面推进陆家嘴金融城的品牌建设，提升其国际影响力。

1、天赋使命，陆家嘴承载打造国际一流金融城的重任

陆家嘴的变迁是上海经济发展史上的关键篇章。历经三十余年发展，它完成了从破旧烂泥渡到国际知名金融中心的华丽转身。这一过程涵盖了改革开放初期开发建设阶段获得的一系列政策扶持，也包含了上海自贸区成立等深化改革的举措与优惠政策，这些进一步巩固了其金融、贸易及服务业的核心地位。这些政策不仅为陆家嘴的发展奠定了坚实基础，也为其未来的持续繁荣提供了深厚土壤。

在“十四五”规划中，陆家嘴金融城提出要进一步强化国际化、生态功能、营商服务三大优势，加速建设全球人民币金融资产配置中心、世界级总部功能集聚高地以及国际化一流营商环境示范区。

作为中国金融业对外开放的重要窗口，陆家嘴将持续响应上级政策要求，通过金融开放创新、国际化发展、产业规划与营商环境优化等多方面努力，不断推动自身成为国际一流金融城。

2、群雄逐鹿，陆家嘴如何在顶尖金融城竞争中脱颖而出

金融市场的竞争已不再局限于传统金融服务与投资领域，而是扩展至金融科技、绿色金融等新兴领域。各金融城均在积极探索创新，以满足不断变化的国际投资需求，并为自身在全球金融市场中争取更大话语权。

例如，伦敦金融城作为全球金融科技创新的领导者之一，持续推动金融科技产业发展。其金融科技孵化器与加速器（如Level39）提供优质创业支持与资源，助力超过200家金融科技初创企业成长。此外，伦敦金融城还推出了一系列绿色金融支持政策，包括利用资本市场应对新冠疫情，以及协助奢侈品牌巴宝莉集团（BURBERRY GROUP）发行首支绿色债券等。

纽约曼哈顿在金融政策领域同样展现出独特优势。其金融监管环境相对开放，鼓励金融创新与投资活动。曼哈顿的金融机构与监管机构密切合作，建立了高效的金融监管框架，保障金融市场稳健发展。此外，曼哈顿通过税收政策等手段吸引大量国际投资者与金融机构入驻，为金融市场注入活力。

对陆家嘴金融城而言，需要明确自身核心竞争力，在把握全球最新金融趋势的基础上，为企业提供最有力的金融创新政策与最优质的营商服务。

3、双驱新时代：品牌IP与产业平台共舞，陆家嘴何去何从

品牌虽为无形资产，却拥有巨大价值。城市可通过挖掘和培育本土优势产业与文化底蕴的品牌IP，提升城市知名度与影响力，吸引更多投资与人才。

例如，奉贤曾是一个“三无”之地，却在锦坤清晰化的品牌顶层设计指导与落地化的产业底层运营辅导下，成功打造了“东方美谷”百亿级品牌IP与千亿级美妆产业高地，提升了城市品牌势能与产业发展动能。同时，品牌IP带动了美妆产业链发展，形成产业集聚效应，推动城市经济增长。

又如，曾经的金山是上海的“边缘区”，以危化品产业著称。直到锦坤参与助力，“上海湾区”超级IP横空出世，打破了这一现状，成为金山区乃至上海市一张崭新的城市IP区域品牌产业名片。随后，乐高乐园、复兴文旅等一系列知名品牌相继签约。

总之，城市发展已进入品牌IP引爆与产业平台打造的双驱时代。这既是城市发展的必然趋势，也是产业升级的必然要求。陆家嘴应抓住这一机遇，积极推动品牌赋能产业，实现经济社会的全面发展。

 对标国际两大顶尖金融城，陆家嘴的进阶 “寻宝图”

1、纽约曼哈顿：金融、科技、艺术的 “活力金三角”

曼哈顿作为纽约市的心脏地带，是全球商业、金融、文化与教育的重要枢纽，以其繁荣的经济、多元文化与国际影响力而闻名；华尔街则是全球金融市场的核心，象征着金融力量与经济活力。两者共同构成了世界经济与文化的重要标志，吸引全球目光与投资，成为全球文化与资本流动的重要枢纽，对全球文化与经济产生深远影响。

地理位置方面，曼哈顿位于美国最大港口“纽约港”的中心，拥有得天独厚的地理优势。这使得曼哈顿的贸易往来注定比其它地区更加频繁。商业贸易的繁荣带动了曼哈顿地区金融业务的蓬勃发展，经过百年积累沉淀，业务体系不断完善。这让曼哈顿成为整个美国的经济中心，同时也成为连接北美、欧洲及拉丁美洲的关键枢纽。

从治理模式来看，曼哈顿的治理结构更倾向于传统的西方城市管理模式。这种模式以政府为主导，同时有私营部门与非营利组织参与。治理机制上，更侧重于以市场为主导，通过成熟的法律体系与市场规则来指导城市发展与日常运作。

金融生态方面，曼哈顿作为国际金融中心，金融市场开放程度较高，吸引了众多国际金融机构与资本。目前，曼哈顿的金融生态不仅包括传统金融服务，还涵盖了科技公司的崛起。近年来，曼哈顿也在积极推动科技创新，如“硅巷”模式的提出与发展，旨在吸引科技企业与人才，打造科技创新中心。曼哈顿通过“硅巷”的发展，将科技与金融紧密结合，形成科技产业集群，推动科技创新与金融创新的融合。

未来，曼哈顿（华尔街）将通过融合前沿科技与持续金融创新来巩固其在金融行业的领导地位。同时，该地区也将致力于多元化发展，培育一个科技繁荣且充满艺术活力的场景。曼哈顿不仅将保持其全球金融枢纽的核心地位，更将转型为一个充满生机、创新精神与国际视野的都市典范。

2、伦敦金融城：锻造海纳百川、外向领航、创新不止的都市范本

英国是全球最大的金融服务净出口国，伦敦凭借其便利的时区与宽松的监管，与纽约争夺世界金融之都的地位。根据所用标准，这两座城市经常互换全球第一与第二大金融中心的位置。

在地理位置方面，伦敦相比纽约有明显的时区优势。伦敦地处西欧边缘，又位于美洲与亚洲之间，这使其能在正常工作日的同一天内与其他金融中心进行交易：上午与亚洲联系，下午与美洲联系，全天与欧洲联系，而不必因时差问题担心交易中断。

从历史文化来看，贸易精神是历史赋予伦敦的本质属性。伦敦在成为金融中心之前，首先是一个商贸中心。随着大航海时代的到来，英国人不仅投入探险行列，还在银行业、保险业及造船、导航、航运等领域进行创新。伦敦的商业扩张与英国海军联手推动整个国家走上建立海洋帝国的道路，伦敦成为英帝国海外贸易与殖民扩张的大本营与主要受益者，一举成长为世界性大都市。不断增加的码头与贸易往来使伦敦更加开放，金融业务延伸到世界各地。在贸易发展的推动下，伦敦不仅成为世界金融中心，也逐渐成为世界性的文化与艺术中心。

在治理模式方面，经过两百多年发展，伦敦金融城积累了丰富的金融事务管理经验，形成一系列规章制度指导公司运作与决策，以保障决策公平、高效、透明与担当。二战结束后的七十多年里，国际政治、经济、金融、科技等领域发生重大变化，但伦敦依然保持强大竞争力，傲立于强手如林的国际金融舞台。2006年，伦敦自治机构易名为伦敦城公司（The City of London Corporation），新名称代表了伦敦城的公司治理模式与结构。因该地金融机构云集，又称金融城。与伦敦大都市的其他自治区相比，伦敦城享有高度自治权，管理职能虽多，但主要职责是维持与提升英国金融服务业的国际竞争力。英国金融服务业高度发达，而伦敦城居功至伟。2019年（正常经营年份），英国金融服务出口额达到600亿英镑（折合766亿美元），其中伦敦城金融服务出口约占全国56%。

在金融生态方面，伦敦通过各方面优势形成充分的聚集效应。在金融领域积累了丰富经验、较高声誉与规模庞大的专业机构，掌握了复杂的专业化技能与广阔人脉资源。英国普通法保护商业的灵活性与市场发展，伦敦金融业集中在“一平方英里”金融城，产生“集聚效应”。伦敦城的企业密度为全球金融中心城市之最。大型企业犹如伦敦城的引力中心，中小企业分散在周围地区，共聚集了5万多家企业。

综合来看，伦敦金融城与纽约曼哈顿有共同优势，包括多元化、开放性与创新性，从而激发了源源不断的资本活力、人才活力与产业活力。

3、国际金融城 “华山论剑”：三大维度深度剖析

（1） 空间维度

综合以上打分，伦敦金融城在许多方面表现出色，而纽约曼哈顿则在地理位置与交通网络等方面略胜一筹。陆家嘴尽管在快速发展中，但与伦敦和纽约相比仍有一定差距，特别是在文化空间与城市区位方面。

就空间布局而言，作为全球金融中心城市，陆家嘴金融城的空间规划与设施配置应以人才需求为核心，特别关注区位优势与高品质环境，因为城市区位与品质是吸引高端人才与国际化人才的关键。

纽约曼哈顿与伦敦金融城的经验表明，金融、科技创业企业、数字创意团队、专业服务业等多类型企业的高密度融合发展，有助于形成多样化商业生态系统，推动整个金融城生态的良性互动。

此外，未来陆家嘴金融城应重视空间的多样性布局，融入文化、艺术、餐饮、健康等各方面元素，以适应来自不同文化背景的年轻人才的需求。

（2） 产业维度

从上述数据我们有以下发现：

1. 产业占比方面，陆家嘴金融业增加值占本区域增加值的比重高达60%，远高于纽约曼哈顿与伦敦金融城，这说明陆家嘴金融业在所有产业中的地位与贡献度更高。因此建议陆家嘴金融城在保持金融产业高速发展的同时，更好更快地发展其他主导产业，推进产业多元化。

2. 人才方面，陆家嘴所在的上海市浦东区的金融人才占总人才的比重达到8.9%，已超过伦敦的8%，说明浦东加快打造国际金融人才集聚高地初见成效。然而，在人才国际化方面，陆家嘴金融业外籍人才比重远低于伦敦金融城与纽约曼哈顿，未来需要通过相应的人才政策与激励举措，更好地吸引外籍人才流入。

（3） 品牌维度

品牌维度的对比主要从两个维度进行：一是专业机构排名，包括专业机构对陆家嘴、纽约曼哈顿以及伦敦金融城的国际金融中心指数与国际资管中心排名；二是海外媒体网络指数，主要包括Google与Twitter的数据。

就专业机构排名而言，纽约曼哈顿与伦敦金融城稳稳占据前三位置，陆家嘴排名第六，与之相比存在一定差距。

拆解背后指标，以GYBrand金融中心评价体系（G-IFCI）为例，包括金融体系、商业环境、基础设施、人力资本、国际声誉、综合评价等6个指标。因此，陆家嘴可以进一步从各个细分维度进行耕耘与优化。

从网络指数来看，根据Google trends全球搜索量，伦敦金融城与上海陆家嘴的相关声量远低于纽约曼哈顿。陆家嘴近年也在Twitter、Facebook等平台开通了自己的账号，并获得了约4500位关注者，但距离纽约曼哈顿与伦敦金融城仍有10倍左右的差距。

从城市品牌的国际化打造来看，陆家嘴可以利用签证政策带来的外籍游客潮，与国外博主合作，以民间趣味性的视角，带动陆家嘴的国际影响力。

瞭望全球，陆家嘴的突围密码

1、空间 “变形记”：优化布局，升级设施

陆家嘴可以借鉴纽约曼哈顿与伦敦金融城的经验，提升城市区位与品质。通过增设高端商业与文化设施，优化周边环境，吸引高端与国际化人才。

此外，鼓励金融、科技创业、数字创意等产业融合，形成多样化商业生态系统，推动金融与其他产业的良性互动。

还可引入文化、艺术、餐饮等元素，打造活力十足、具有吸引力的城市空间，满足年轻人才的多元需求。

2、产业 “万花筒”：多元发展，续航未来

尽管陆家嘴的金融业占比较高，但要借鉴纽约与伦敦的成功经验，推动其他产业如科技、文化创意与高端服务的发展。

这将有助于打造多元化的产业结构，形成金融支持实体经济的良性生态，提升区域的综合竞争力与可持续发展能力。

3、人才 “引力波”：广纳贤才，汇聚全球智慧

为了吸引更多外籍高端人才，陆家嘴可以参考纽约与伦敦金融城的做法，制定优惠的人才政策，如签证便利、住房补贴与子女教育等举措。

同时，加强与国内外高校与研究机构的合作，建立人才培养与国际交流机制，提升本地金融人才的全球视野与竞争力，打造更具国际化的人才聚集地。

4、品牌 “国际化”：让陆家嘴之名闪耀世界

陆家嘴应加强国际宣传与品牌建设，提升城市的全球知名度与影响力。借鉴纽约与伦敦金融城的经验，利用社交媒体平台（如Twitter与Facebook）进行广泛推广，吸引国际关注。

与国外博主合作，借助民间趣味性的视角展示陆家嘴的城市魅力，增强其在全球范围内的品牌影响力。

5、治理 “新引擎”：驱动金融创新，领航时代潮头

参考伦敦金融城的治理经验，陆家嘴应建立更加高效、透明的城市治理体系，提升管理效能与城市吸引力。

同时，借鉴纽约曼哈顿的经验，积极推动金融创新，尤其是绿色金融与金融科技等新兴业态的发展，提升金融业的国际竞争力，并为实体经济提供更多创新支持。

作为辅导并服务了400多个专